В данной книге авторы излагают свою точку зрения на общее состояние и тенденции развития современного маркетинга, связанные с бурным прогрессом информационных технологий вообще и Интернета в частности Кроме таъдуоого, они задаются вопросом, каким образом в условиях жесточайшей конкуренции можно достичь положительных результатов в самых различных секторах современного рынка В качестве ответа авторы предлагают созданную в содружестве с фирмой Global Advertising Strategies стройнбййесую методологическую концепцию проведения маркетинговых кампаний При этом значительное место в книге занимают примеры из реальной рыночной жизни, демонстрирующие приложение разработанной методики к решению многочисленных маркетинговых проблем из разных областей бизнеса, например телефонии, ипотечного кредитования, розничной торговли и авиационных перевозок Эта книга адресована самому широкому кругу читателей В частности, она будет полезна маркетологам, разработчикам рекламы, менеджбртуаерам и бизнесменам, а также всем тем, кто интересуется проблемами маркетинга, включая студентов МВА и специалистов по математическому моделированию в экономике, которых в США называют quants Авторы Гиви Топчишвили Константин Мальков Дмитрий Туницкий.